小红书确认成为美加墨世界杯持权转播商
2026-05-28
央视与FIFA关于美加墨世界杯的版权谈判落幕后，小红书已确认成为今年世界杯持权转播商，抖音则可能选择退出。随着央视拿下世界杯版权，互联网厂商谁会接过分销转播权，迅速成了新的关注点。
5月27日，多方消息源确认，小红书已基本确定会拿到美加墨世界杯持权转播商资格。5月28日，小红书方面也正式宣布成为此次世界杯持权转播商。相比之下，获得上届卡塔尔世界杯转播权的抖音，这一次并未继续跟进。
原文提到，抖音主动退出并不难理解。作为国内用户使用时长很高的平台，抖音已经不太需要借世界杯做事件营销，但世界杯相关的切片、讨论和话题热度，依然很可能继续集中在抖音上发酵。
文章还以英超为例指出，国内新媒体独家版权方是咪咕视频，但英超话题在抖音上的讨论度依然很高，甚至超过了咪咕视频、懂球帝和虎扑。也就是说，版权归属和平台讨论热度并不完全是一回事。
对于小红书来说，接棒世界杯版权被视为“很有必要”。世界杯被称为足球这个全球第一运动“皇冠上的明珠”，也是当下全球影响力最强的体育盛事之一，流量价值非常突出。即便美加墨世界杯因为比赛时间等因素，转播效果未必能完全复制上一届，但它在这个夏天的关注度依然很高。
文中引用抖音公布的2022年卡塔尔世界杯数据称，全场次赛事直播累计观看人次达到106亿，决赛之夜最高同时在线人数达3706万，抖音搜索量22亿次，世界杯相关吃喝玩乐下单人数1.65亿。文章认为，这些数据说明世界杯版权对平台流量的拉动非常直接。
文章进一步提到，小红书拿下世界杯版权，或许也是希望吸引一批男性用户，推动平台向更大的日活目标迈进。小红书此前提出“坐一观三”的目标，即立足1亿日活跃用户，向3亿日活迈进，但两年后的日活仍在1.7亿左右，距离目标还有差距。
在增长压力之外，小红书的社区定位也被认为是原因之一。它以生活方式分享和消费主义内容见长，在女性用户群体中的渗透率很高，但中国网民男女比例接近52：48，平台想要继续扩张，男性用户仍是重要增量。世界杯恰好是男性用户参与度最高的场景之一，也因此被视为小红书补充用户结构的机会。
不过，文章也指出，世界杯版权并不一定能带来长期留存。很多用户注册小红书的目的很明确，就是为了看世界杯，赛事结束后是否继续使用平台，仍是小红书需要面对的问题。相比抖音的短视频生态，小红书的社区氛围与传统男性网民的使用习惯，可能并不完全一致。
2026-06-11 15:51:02
杰拉德：世界杯对阵过的最强球员是C罗
VS
2026-06-11 10:10:18
埃米利亚诺-马丁内斯将接受核磁共振，阿根廷盼其恢复训练
VS
2026-06-10 21:21:16
大连英博队内预测2026世界杯冠军：6人看好西班牙
VS
2026-06-10 11:30:45
王上源谈国足0-0泰国：正一步步变得更好
VS
2026-06-09 23:11:16
齐耶赫谈2034年后世界杯主办地：希望看到中国或日本
VS
2026-06-09 15:11:32
黄喜灿谈世界杯：与孙兴慜保持沟通，首战尤为关键
VS
2026-06-09 11:55:23
墨西哥世界杯开幕式前抗议持续，欣鲍姆称将确保和平举行
VS
2026-06-09 06:50:47
董路青训队夺U12国际赛事冠军后引争议，中国足球再谈入口之争
VS
2026-06-08 15:31:34
利物浦今夏或补强中场，寻找法比尼奥式后腰
VS
2026-06-07 17:59:02
摩洛哥备战2026世界杯：布努谈分组，塔格纳乌蒂称球队团结
VS
2026-06-07 10:21:17
马宁再次入选世界杯裁判名单：过去三年执法表现出色
VS
2026-06-06 15:20:42
阿森纳盯上托纳利，阿尔特塔优先补强中场
VS
2026-06-06 09:50:45
国足2-1新加坡队，张玉宁破门朱辰杰送乌龙助攻
VS
2026-06-05 16:01:16
中国男足今晚战新加坡，邵佳一强调传球细节与转换效率
VS
2026-06-05 12:00:56
西班牙1-1伊拉克、法国1-2科特迪瓦，德拉富恩特和德尚热身赛练兵
VS
2026-06-04 21:49:00
曼城主席穆巴拉克谈瓜迪奥拉离任：他改变了英超
VS
2026-06-03 23:10:37
利物浦球迷讨论2亿转会费：穆罕默德-卡马拉等人被提及
VS
2026-06-03 18:11:15
阿图博卢已收到报价并拒绝部分提案，今夏计划转会
VS
2026-06-03 15:00:55
曼联与亚特兰大就埃德松达成协议，转会费3500万镑
VS
2026-06-03 11:10:44
皇马接近敲定穆里尼奥，后防补强与邓弗里斯成焦点
VS
2026-06-11 10:24:49
2026-06-11 葡萄牙 vs 尼日利亚
2026-06-11 10:24:49
2026-06-11 葡萄牙 vs 尼日利亚
2026-06-10 23:00:32
2026-06-10 SJK学院 vs 基柏
2026-06-10 23:00:32
2026-06-10 SJK学院 vs 基柏
2026-06-10 12:00:32
2026-06-10 阿根廷 vs 冰岛
2026-06-10 12:00:32
2026-06-10 阿根廷 vs 冰岛
2026-06-10 08:00:41
2026-06-10 沃洛奇斯克 vs 库德里夫卡
2026-06-10 08:00:41
2026-06-10 沃洛奇斯克 vs 库德里夫卡
2026-06-10 08:00:28
2026-06-10 东帝汶 vs 文莱
2026-06-10 08:00:28
2026-06-10 东帝汶 vs 文莱
2026-06-09 14:01:05
2026-06-09 秘鲁 vs 西班牙
2026-06-09 14:01:05
2026-06-09 秘鲁 vs 西班牙
2026-06-09 14:00:40
2026-06-09 加云 vs 努库斯咸海
2026-06-09 14:00:40
2026-06-09 加云 vs 努库斯咸海
2026-06-09 08:00:51
2026-06-09 法国 vs 北爱尔兰
2026-06-09 08:00:51
2026-06-09 法国 vs 北爱尔兰
2026-06-08 09:46:29
2026-06-07 新西兰 vs 英格兰
2026-06-08 09:46:29
2026-06-07 新西兰 vs 英格兰
2026-06-08 09:44:46
2026-06-08 挪威 vs 摩洛哥
2026-06-08 09:44:46
2026-06-08 挪威 vs 摩洛哥
2026-06-08 09:27:24
2026-06-08 克里斯堤斯塔 vs 隆德斯
2026-06-08 09:27:24
2026-06-08 克里斯堤斯塔 vs 隆德斯
2026-06-07 23:00:35
2026-06-07 比利时 vs 突尼斯
2026-06-07 23:00:35
2026-06-07 比利时 vs 突尼斯
